进入四月以来,车市开始进入全年最忙碌的工作时期,开会、商定促销策略、接受培训,还有“周末无休”轮番上阵的团购预热会……四月底和即将来到的“五一”假期,即将迎来新一轮的车市交易高峰。很多在汽车销售一线工作的人接下来的半个月里都要马不停蹄。根据最新的“中国汽车经销商库存预警指数调查”显示,今年第一季度,全国汽车经销商库存指数较高,经营压力逐月加大。第二季度促销“减压”成为车商首要责任,而即将到来的“五一”小黄金周将开启全年第一个新车促销和销售高峰。
第一季度库存指数“爆表”品牌增至7个
从中国汽车流通协会近日发布的“中国汽车经销商库存预警指数调查”获知:3月中国汽车经销商综合库存系数为1.55,同比下降7%,环比下降5%,库存水平位于1.5的警戒线以上。3月进入一季度末,经销商进车任务量增加,库存压力加大,3月汽车经销商库存预警指数为52.1%。调查显示,3月市场需求指数和销量指数较2月有所回升,同时厂家也加大了“任务下压”,库存指数较2月大幅上升。从区域指数情况看:3月份全国总指数为52.1%,北区指数为50.2%,西区指数为56.6%,南区指数为49.0%,东区指数为50.8%。
据中国汽车流通协会发布的经销商库存系数得出结果,3月份库存深度超过2个月的品牌有7个,分别为奇瑞汽车、捷豹路虎、一汽轿车、广汽菲克、长安福特、英菲尼迪和上汽荣威。其中,奇瑞汽车3月份库存系数达到了3.5,意味着经销商的库存量可在完全不向厂家提车的情况下继续卖3.5个月,在评级中已经是库存量大,经销商经营压力和风险都非常大了。再回顾2月份,库存深度超过2个月的品牌有7个,分别为东风标致、长安福特、奇瑞汽车、捷豹路虎、沃尔沃、WEY、广汽菲克。1月份库存深度超过2个月的品牌有4个,分别为长安福特、东风标致、奇瑞汽车、广汽菲克。可以见得,2018年前三个月部分厂家在整个一季度都在压库,终端销量并不理想。而且,从数据上看,汽车经销商库存深度超过2个月的品牌越来越多,数量从1月的4个增加到了3月份的7个。
中国汽车流通协会表示,由于3月是第一季度的末月,经销商进车任务量增加,库存压力增加;当前经销商为清库存降价售车,部分经销商裸车销售亏损,出现价格倒挂现象,经销商利润降低。
四月“激战” 第二季度促销力度加大
当前汽车经销商普遍预计4月市场需求与3月基本持平;部分地区由于天气转暖及邻近五一假期的原因销量会有所回升。同时,虽然4月有清明节,部分地区消费者受传统观念影响不在4月购车。但4月车市向来是“低开高走”,越到4月底,车市促销愈加热闹。广州一家日系合资品牌的汽车经销商销售部负责人李经理表示,鉴于当前库存过高,第二季度汽车市场促销幅度将会变大,尤其是“五一”前后,将迎来新一波促销高峰,也是各位消费者买车的好时机。
库存指数偏高从另外一个角度看,还意味着经销商车源充足,消费者可以尽快提到现车。近期经销商还推出多项贷款优惠活动。如今各款车型基本上都备齐,贷款方面也有多种选择,并且利率都比较低,希望能促进客户下订购车的欲望。
近期主流合资品牌汽车的降价优惠幅度已经较大,还配以配置升级、零利率贷款、赠送保养、送万元大奖等促销内容和服务,来吸引消费者。相比之下,自主品牌4S店近期的销售压力变大。车商分析原因表示,一方面相对廉价的汽车品牌在广州这类一线城市销量本来就一般,其次当前合资品牌降价促销很厉害,“吸”走不少客源。
中国汽车流通协会近期则对汽车经销商发出建议,经销商要根据实际情况,理性预估实际市场需求,合理控制库存水平,以防库存压力过大,导致经营风险。
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